童装业走向立体丰满

　　“目前我国童装业拥有1000亿元的市场规模，拥有50亿件的生产规模，拥有织里、泉州、佛山、安阳等一批产业集群，拥有一批较为成熟的市场品牌，一批极具发展潜力的童装企业。”中国服装协会童装专业委员会秘书长刘嘉表示，童装行业在未来的三到五年将要完成一场产业格局的升级，童装产业会更加立体丰满，一批优秀的童装企业会脱颖而出。

　　刘嘉认为，在品牌升级转型之际，品牌形成梯队模式，国际品牌真正“入侵”，市场细分成为必然，网店的诱惑与陷阱，运动板块迅速形成，资本将成第二竞争核心，“专注”与“多品牌”对话，三四线城市布局和区域联动格局形成，加强人才培养等九大突出的迹象值得行业关注。

　　国际品牌真正“入侵”。近年来，中国的“大牌”童装企业纷纷与国际品牌展开合作。真正的国际品牌进入中国市场势不可挡。过去，多数所谓“国际品牌”多为“授权品牌”，可以说是中西“混血”，而未来进入中国市场的将是血统纯正的真正的国际品牌。抢占与这些品牌合作的先机，一方面是化被动为主动，将竞争转化为共赢；另一方面也是对自身品牌的提升与保护。

　　市场细分的必然。细分是一个行业发展的必然结果，童装发展至今，已经走上了“分化”的道路，多元化发展避免了同质化低效率竞争。可以欣慰地看到，目前市面上的知名童装品牌各具风格，品牌间抄袭和雷同现象越来越少。童装细分的步伐将继续加速。细分会发生在很多层面上，市场形态、地域、企业形态、品牌风格等等。特别是将从制造行业衍生出更多的业态形式，品牌集团、专业品牌营销公司、品牌加工商、品牌零售商、专营专卖零售商、专业采购商、专业批发商、设计公司、定制品牌公司都将应运而生。

2010-05-27

　　运动板块的迅速形成。近两三年，童装市场上最显眼的变化恐怕是突然跳出了一个“运动板块”，以国际品牌阿迪达斯、耐克带头，中国品牌安踏、361°、李宁纷纷跟进。借助运动装打下的广泛群众基础和良好的品牌声名，成功的品牌运作经验和市场渠道资源，以及运动装在童装消费中的需求增长，运动板块几乎是以迅雷不及掩耳的速度形成。或许未来，还会出现运动童装专卖店。下一个板块是什么？也许如成人职业装一样将形成校服团队，也许以丽婴房为代表的婴儿用品板块将快速壮大形成。

　　资本将成第二竞争核心。不论是单品牌发展还是多品牌运作，要在三到五年内完成品牌质的飞跃和市场地位的确立稳定，都离不开“钱”。未来，资本甚至会成为企业、品牌的生命线。蔓延于运动装领域的“上市热”并非企业的心血来潮，而是在竞争者众多且发展水平均衡的状态下，唯有靠资本去打破僵局，有资本的企业去整合，没资本的企业被整合。市场上不会长期允许过多的同质化品牌存在。

　　三四线城市布局和区域联动格局形成。与成人装一样，童装业会经历从市场创造品牌到品牌创造市场的转变。如国际品牌将在一线城市创造出新生市场一样，国内品牌也将在三四线城市创造出更大的新生市场。品牌消费会逐渐成为三四线城市甚至县乡市场的消费主流模式。品牌向下层市场和内陆地域的渗透发展将带动童装行业区域联动格局的形成。在内陆省份将会涌现出更多的品牌加工企业，而沿海地区的生产规模逐渐萎缩的同时，品牌、设计、研发、服务等领域的发展将会加速。

　　加强人才培养。童装业的人才问题比成人装更为突出，原因是童装的人才不是学校培养出来的，而是用企业的“损失”培养出来的。童装所需的知识包罗万象，包括儿童心理学、家长心理学、幼儿行为学、儿童色彩学、儿童文化等等，与成人装和成人所熟悉的知识存在极大区别。培训人才需要企业的耐心和资金，也需要人才的用心和悟性。留住人才是更大的问题。