“宁波装”劲推多品牌 细分市场打造品牌方阵

　　近日，在国内服装业最大的盛会–2010中国国际服装服饰博览会上。全球生产规模最大的服装企业雅戈尔集团一改以往单一品牌打市场的传统形象，发布了5个服装子品牌。与此同时，罗蒙、博洋等也推出多个新品牌。

　　雅戈尔集团董事长李如成在品牌发布会上表示，雅戈尔的多品牌战略是市场细分的结果，将帮助雅戈尔培养品牌设计和经营人才，打造国际级品牌。

　　“宁波装”劲推多品牌

　　此次雅戈尔集团发布的5个服装子品牌分别是“汉麻世家”、MAYOR＆YOUNGOR、YOUNGOR CEO、GY、和Hart Schaffner Marx。这也是雅戈尔集团首次高调发布多个服装子品牌。

　　据了解，雅戈尔将在今年5月在上海延安路上设立“外滩一号”全球形象旗舰店，首次集群式推出5大品牌。

　　与此相呼应的是，我市其他一些服装企业也纷纷走上多品牌之路。知名休闲服装企业太平鸟集团推出了JEANS、TRENDY、COLLECTION、乐町等多个服装子品牌；另一家男装巨头罗蒙集团在本届中国服博会上推出了全新品牌“喜丽美狮”。此前，博洋集团通过购买《喜羊羊与灰太狼》中多个卡通品牌形象的使用权，面向童装市场推出了“灰太狼”品牌童装和家居用品。

　　细分市场发掘商机

　　雅戈尔集团董事长李如成在昨天的品牌发布会上表示，雅戈尔发布5个子品牌，是对市场进行深入调研，实施市场细分策略的结果。

　　李如成说：“以往20岁～30岁年轻白领穿的是雅戈尔，50多岁的成功人士穿的也是雅戈尔。但随着中国人消费观念的变化，这些不同消费年龄、不同消费层次的人需要更适合自己个性、更突出自己爱好的品牌，单一品牌已经无法满足市场需要。因此我们对品牌进行了细分，并进行了针对性的品牌设计和形象推广，希望能够满足不同层次人们更多的消费需求。”

　　根据雅戈尔发布的5个子品牌的定位，GY、MAYOR＆YOUNGOR、YOUNGOR CEO由现有雅戈尔品牌细分而来，分别面向年轻时尚人群、行政公务人员、商务人员，目标是进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性。而“汉麻世家”为雅戈尔自主研发的绿色环保汉麻系列产品，目前已在宁波、北京先后开出汉麻生活馆；Hart Schaffner Marx则为雅戈尔代理的美国知名品牌。

　　罗蒙集团力推“喜丽美狮”也有着相似的思路。罗蒙集团此前一直以单一品牌“罗蒙”打天下，在品牌多元化的道路上并没有大的动作。此次，罗蒙集团力推时尚休闲的新品牌“喜丽美狮”男装、女装，将罗蒙的销售对象由正装市场拓展到了休闲装、时装市场。而宁波休闲服饰的领军企业太平鸟集团则连续推出4个休闲装品牌，更是细分了韩国风格、日本风格等各类不同风格的休闲装市场。

　　由制造向创造转型

　　值得关注的是，此次宁波服装企业的“品牌多元化”浪潮，是在全球经济刚刚经历金融危机，步入“后危机时代”出现的。中国纺织工业协会会长杜钰洲认为，这是以宁波为代表的中国服装工业由传统的数量型、规模型发展走向创造型、效益型发展的标志。

　　杜钰洲在昨天的品牌发布会上表示，中国已成为全球纺织服装生产大国，雅戈尔等服装企业已建立起一条垂直产业链，成为全球最大的服装制造企业。但从整体来看，中国纺织服装业的科技贡献率、品牌贡献率还非常低。中国纺织服装业再也不能依靠劳动力低成本优势、大规模制造优势发展产业。雅戈尔和宁波其他服装企业实施“多品牌”战略，将引领中国服装业由“制造大国”走向“品牌强国”。

　　对此，李如成有着自己的底气和信心：“服装的发展经历了遮羞、保护、装点、文化和艺术五个阶段，中国服装业经过30年的发展，已经进入了装点和文化阶段。在服装的最高境界––艺术层级，国外的奢侈品牌已做了很好的诠释，中国的服装品牌还缺少话语权，这是雅戈尔努力的空间和方向。也正因为如此，我们应彻底打破服装是劳动密集型产业的陈见，赋予服装产业新的价值、新的定位和新的诠释。”

　　李如成很有信心地表示，希望经过10年～20年，争取把雅戈尔打造成具有国际影响力的中国服装品牌。