深圳服装业力掘“内在美”

　　随着企业品牌意识的增强和经营范围的拓宽，深圳服装企业纷纷把目光对准内衣产业这块亟待挖掘的“富矿”，大力开发内衣产业的潜力。就在刚刚结束的第五届深圳国际品牌内衣展上，参展的企业一口气签下１８．１亿元的内外销订单，为今年深圳服装产业的全面复苏打下坚实的基础。“深圳服装业正迎来一个全新的高速增长期，其中内衣产业将成为最强大的生力军。”深圳纺织行业协会负责人表示。

　　深圳内衣产值将达１７０亿

　　在经历了近两年的市场低迷期后，深圳服装企业从年初开始，普遍感受到市场回暖的气息：先是出口订单应接不暇，接下来，订货方的需求开始呈现多样化趋势，除了女装、男装、童装外，对内衣的订货量也显著增加。

　　欧迪芬国际集团董事长王文宗介绍，目前国际市场趋暖，对服装的需求呈现出数量大、品种多样化的特点，据此判断，今年国内服装业的发展前景将会十分看好。其中内衣作为传统产业中的新兴代表产业，正处于高速的发展时期。同时，随着人们品牌意识的不断提升，对着装的关注程度也逐渐由外及内，这促使内衣成为人们新的时尚消费品。

　　记者在展会现场也看到，很多内衣企业借助展览办起招聘会，在展会现场“招兵买马”。组委会负责人称，内衣企业用工需求的增加，侧面反映了订单回升，市场形势开始好转。据预测，２０１０年，深圳内衣产值将达到１７０亿，创下历年之最，而广东省的内衣产值也将占到全国的三分之一。

　　内衣企业突围关键是品牌

　　深圳目前有内衣企业２３０多家，产值占全国的１０％。专家提醒，为保证深圳内衣这个新兴产业的优势，涌现更多的国际品牌，一定要避开贴牌、粗加工的老路，一开始就应该用品牌“武装”自己。

　　记者了解到，深圳依托现有的服装产业基础，正力图打造国内最大的内衣产业基地。比如，深圳国际品牌内衣展组委会与华南城投资近亿元，打造了“华南城ＳＩＵＦ国际品牌内衣展示交易中心”，依靠这一大型专业内衣服务平台，可有力带动深圳内衣产业的发展。

　　谈到内衣产业的长远发展，广东省纺织协会会长柯惠琪认为，由于内衣消费是时尚消费，也是品牌消费，因此内衣企业要加大品牌建设和对消费行为的研究，通过独特、个性化的产品设计或产品功能，满足针对性消费群体的需求，引导消费，争取拥有一个具备一定数量和忠诚度的消费群体，建立稳定可靠的市场基础。同时要提高传统内衣的技术含量和附加价值，走自主品牌化发展之路。