在CHIC，号准服装行业脉搏

　　一直以来，CHIC都在展现和引领产业和市场变化的新趋势、新需求；2010年，CHIC将更多地展现行业未来十年的发展方向

　　3月28日，第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）将在中国国际展览中心（新馆）拉开序幕。从主办单位获悉，今年的CHIC吸引了来自全球23个国家和地区的900余个品牌参展。从CHIC2010国内外参展商的热情和积极态度我们看到，他们对未来行业发展的殷切期望和强有力的信心。

　　2010年，对国内外服装品牌来说都是非常重要的一年。2009年，在全球经济大幅回落的情况下，中国GDP依然增长了8.7%，中国服装市场的巨大发展空间使得国外品牌纷纷把中国市场作为其未来发展的重要市场，制定了一系列的市场开拓战略。

　　2010年，对于中国服装行业来说更是非常关键的一年，这一年是《纺织工业调整和振兴规划》落实的第一年，也是2020中国纺织服装强国策略制定的第一年，更是中国服装行业发展的新十年，中国服装行业将站在全新的高度，去审视未来发展。

　　作为行业发展的集中展示平台，CHIC在2010年又会给我们带来哪些新鲜资讯？中国服装品牌新的发展策略是否制定正确？品牌的定位是否能被市场接受？行业的发展方向又在哪里？中外品牌又能在哪些方面进行合作？这一切都将在CHIC2010迎刃而解。

　　男装：年轻、时尚成主流

　　今年E1男装馆是实力雄厚的大企业、大集团的天下，展位面积都较大，尤其是波司登、雅戈尔，他们分别搭建1000平米以上的展厅来展示品牌，显示了企业的实力。

　　从产品类别上看，一些男装企业正逐渐减少正装的份额，多数企业在主推休闲系列。利郎推出了L2、雅戈尔推出GY……另外艾康尼斯旗下的17个美国时尚品牌、阳光时尚、ROMA等品牌也都是定位年轻，时尚。

　　据雅戈尔股份有限公司董事长李如成介绍，在经过金融危机的洗礼后，集团把服装业务提至公司未来发展的首要地位，完成了对公司服装业务的整合。公司意欲在理顺组织构架的基础上，完成雅戈尔品牌新一轮的塑造和发展。

　　“公司若不能实现从制造向市场转变、从产品型向品牌型转变，雅戈尔未来将沦为国内品牌的OEM商。”李如成表示。

　　2009年上半年雅戈尔正式提出品牌系列化战略，而今已明确未来将品牌细分为：GY、Mayor和YoungorCEO。2009年雅戈尔关闭了一些档次较低的终端店铺，并设立了雅戈尔汉文创意艺术设计有限公司，专门负责现有店铺的整修和未来新开店铺的整体装潢。

　　雅戈尔正从一个生产型公司逐步转变为品牌运营公司。

　　同样，在2009年，在确立羽绒服领域的龙头地位后，波司登控股有限公司把触角延伸到男装领域，实施多品牌、四季化运作，确立未来公司核心竞争力。
　　波司登控股有限公司董事长高德康表示，波司登在CHIC2010展上共拿下了1600多平米的展位，主要诉求是企业品牌形象展示。今天，我们正站在中国服装行业的发展“拐点”上，我们要用新的理念、新的战略，迎接未来的挑战。

　　这几年，波司登男装在英国的努力已经取得了成效，英国消费者已经对波司登有了认知。而且由于在英国市场的成功，已经有美国的公司开始和波司登商谈合作事宜。未来，波司登会进一步开拓美国市场，加快波司登销售终端在国际市场的延伸。

　　休闲装：吸引众多新入者

　　休闲装馆位于E2馆，本馆最大的看点就是成长型品牌比较多、设计前卫时尚。GXG、MIIOW、纯粹、HARDRIVE、太平鸟、JASON WOOD、喜丽美狮等品牌均精心准备了下一季最时尚的产品，引领时代潮流。而国际品牌ED HARDY、BUFFALO也将欧美时尚演绎到了极致。

　　“今年CHIC对太平鸟集团很重要，因为它是以一个全新的姿态，在男装界重新亮相，不过已经变休闲了。”宁波太平鸟股份有限公司常务副总经理王明峰表示。

　　据他介绍，2010年，太平鸟集团将紧抓产品与销售，运营团队的建设，提高零售终端建设力度。

　　同样，希望通过CHIC进一步拓展自己的终端。Jasonwood今年是第二次参加CHIC，离上次参加CHIC已经相隔九年。

　　“今年是品牌创建十年，这次参加CHIC是品牌的二次革命和宣言。”坚持我的服饰（杭州）有限公司营销副总经理黄湘表示。

　　为此公司在CHIC期间将举办一系列的活动，通过展会来检验一下自己的客户，了解行业对品牌认度，把Jasonwood从区域品牌做成全国品牌。

　　作为第三次参加CHIC的日驰尼品牌则“希望通过CHIC来发力”，其副总经理楼鸣告诉记者，“经过一年的磨合后，日驰尼想慢慢地发力。公司想借CHIC这个高端平台，让业界去审视我们这个品牌，这是战略问题。”

　　皮革服装：打造自主品牌

　　皮革、皮草在E3馆，皮革皮草参展企业30余家，展出面积约6000平米。海宁、辛集等产业集群仍然是CHIC2010皮革、皮草展区的主力军，两大集群分别组织了各自集群中最具实力的品牌企业参与CHIC2010。桐乡、肃宁等集群也有部分企业报名参展。

　　由于金融危机的影响，部分辛集企业外贸业务受到严重影响，企业开始转型从事内贸业务，甚至开始建立、发展自主品牌。CHIC2010无疑是这些企业开展内贸业务的最好平台，所以在有关单位的大力组织下，辛集企业参展踊跃，计划在CHIC2010期间重塑辛集集群企业的新形象。

　　海宁参展企业的数量虽然较往年有所减少，但参展企业品牌含金量却大幅提升。本届参展的海宁企业中不乏时尚先锋，本届海宁皮衣品牌服装款式设计及时尚度相信将让人眼前一亮。

　　“我不想给其他人代工，我们要自己做品牌，把自己的品牌做出来。”欧雅皮草时装有限公司总经理齐景伟在前期接受记者采访时表示，目前阶段，像皮衣这样单一的产品也可以创建品牌，但要求终端特别规范。像羽绒服也是单一的，波司登却可以把品牌做得很好，现在我们就主推MODEKUU品牌。

　　同样是打品牌，与欧雅不同的是，海宁市艾杜服饰有限公司参加CHIC主要想提升自己的品位，扩大影响力，打响艾杜公司的知名度。

　　“品牌知名度不一定是产品品牌知名度，加工品牌也是品牌。”艾杜公司副总经理周平表示，公司现在在设计上投入很大，在今年的CHIC，公司将推出200个款式。

　　除集群参展企业之外，束兰、元隆等国内知名皮草品牌再次现身CHIC2010。北美裘皮协会(NAFA)也首次参与CHIC，据NAFA中国区负责人介绍，展会期间将通过其裘皮服装展示国际皮草服装最新流行趋势及皮草设计理念。

　　羽绒服：主推二线品牌

　　CHIC羽绒展区在E3馆，有参展企业10余家，展出面积达3500平方米。雅鹿、大羽、坦博尔、千仞岗、杰奥、波司登等羽绒品牌依然亮身CHIC。

　　与以往不同的是，作为羽绒服龙头企业的波司登和雅鹿都没有主推一线品牌波司登和雅鹿，而是推出二线品牌，雅鹿主推“蓝冰”和“自由自在”、波司登主推“冰洁”。

　　童装：多品牌运作成主流

　　童装展区位于E4馆，今年首次独立成馆，展区规模是历届最大的一次。童装馆总面积1.1万平方米，共有童装企业87家，参展品牌102个。

　　今年的童装展区呈现三大趋势：

　　国内成人装品牌大举抢滩童装市场：李宁、361°、康奈、拜丽德等国内成人装品牌在CHIC2010期间分别推出361°、kids、小李宁、三点水、棵棵树等童装品牌。

　　派克兰帝的营销副总裁吕智勇表示：“成人装市场进入童装市场是大势所趋，这种进入会导致一个新的洗牌过程，对于童装企业而言是危机和机会并存的时期。”

　　据悉，北京派克兰帝有限责任公司今年除了加菲猫、贝美依等国际品牌外，又与知名体育品牌李宁在CHIC期间推出“小李宁”，奠定“派克兰帝”集团的多品牌、国际化运作之路。

　　童装卡通授权热度不减：迪士尼、宏梦、哈利波特、网球王子、西游童话、变形金刚、草莓甜心、大力水手等卡通授权童装品牌在CHIC2010期间仍然热度不减。

　　今年海尔集团斥资6000多万元推出212集动画片《海尔兄弟》后，与厦门华融集团联合宣布2010年3月前在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店，并于近期迅速做出决定，正式加盟CHIC2010童装掘金大军。

　　童鞋品牌日趋成熟：童鞋企业已经开始慢慢走出只以产品竞争为导向的时代，开始更关注品牌的营销和推广，今年巴布豆、梦特娇、成长脚印、Bubbegummers、Magic House、Y-ZONE、BALALA