石狮品牌服装引来一批外地“贴牌者”

过去石狮服装贴别人的牌，现在这一现状开始有了逆转，一批外地企业成为石狮骨干服企的贴牌者。近日记者在几家骨干服装企业采访时得知，目前一批骨干企业除为本地一些中小企业提供生产订单之外，还合理利用省外生产资源为自己加工生产，目前已有20多家省外企业开始为石狮企业品牌做“贴牌加工”，石狮企业尝到了别人为自己代工的甜头。

威兰西在做好女裤的基础上，于去年与英国品牌团队合作，创造了“吉姆”高档男装品牌。经过一段时间的营销运作之后，这一品牌男装在国内市场站住了脚，并拥有一大批代理专卖店和加盟商。市场做开之后，生产任务大增，同时吸引了不少外地服企前来要求贴牌。经过严格的考察和挑选后，目前已确定江西、安徽等13个省市的20多家企业作为生产合作伙伴。昨日，市纺织服装同业公会有关负责人初略一算，目前石狮威兰西、爱登堡、帝牌、西域骆驼、挑战狼等骨干企业均有一些贴牌加工者，数量不下200家。这些加工合作伙伴都在周边省市，有的在离福建较远的销售圈内。石狮企业下单后，加强质量和生产控制，产品直接进入外地市场销售，还省了一笔往返路费。

石狮骨干品牌企业找人“代工”，是以成功的品牌运作为前提，并融入了“两头在外”的“哑铃型”新模式。爱登堡男装近年来坚持不懈地做响品牌，其服装在国内市场的终端占有率持续扩大。为适应新的服装品牌发展需要，该公司重点抓好产品研发与品牌运作，有意识地发展生产环节合作者，将不少订单交给省内有实力、信誉好的生产企业去做，自己集中精力抓好研发和终端市场，逐渐走上一条国际化的品牌运作之路；帝牌男装近年来大搞品牌运作，集聚专业人才创新品牌、运作品牌，在选择国际关注点打响了精品男装品牌之后，使终端销售网点速增60%。该公司也采取了“两头在外”的品牌营运战略，目前该公司总部专门成立了研发公司和营销公司，并拥有10多家本地或周边的贴牌加工企业。

“创出一批品牌让别人来贴牌，这是石狮服装业的梦想，也是发展的大势所趋。”昨天，市纺织服装同业公会会长蔡东升这样说。他认为，沿海土地、劳动力等资源的成本增高之后，石狮企业要进一步加快产业水平的升级换代，利用20多年积累的完整的产业链优势，尽快提高服装附加值，并创出一批品牌，吸引外地有实力的企业加工，让别人来替自己代工，脚踏实地地推动企业和产业实现转型。

（石狮日报）