石狮骨干服企多渠道创新品牌

进入虎年以来，石狮不少骨干企业积极面对后危机时代的机遇与挑战，乘势掀起了一波品牌和产品创新热潮。连日来记者在采访中发现，10多家骨干服装企业展开了各具特色的品牌创新行动。

时尚特色成新竞争力

随着人们时尚意识的提高，服装的时尚元素已愈加成为参与竞争的重要因素，为及时适应这一发展需求，石狮不少骨干服装企业在继续提升产业水平的同时，把时尚特色摆放至服装研发的前沿。健健虽然是出口型企业，但是为了在款式设计上提高竞争力，该公司今年利用自身已成气候的创意产业优势，开始把创意人才与服装研发人才融合在一起，从文化创意的角度来设计研发服装产品，给出口服装增添了不少新元素，今年年初在美国国际服装展和上海华交会，都取得不错的效果。也就在这两天，爱登堡男装在台湾“通路策划团队”的帮助下，开始在国内市场主推“英伦新贵”系列男女装，据该公司田启明董事长介绍，该系列的优势在于时尚意味更加浓厚，与过去该公司的系列男装相比，不仅在年龄段上更趋向年轻人，更主要是款式设计上，极富时代感和时尚特色。据悉，该系列在2010年春夏订货会上被全国客商普遍看好，已取得不少订单。

借势打响自主品牌

“老是替人加工也不是办法，赚钱越来越少不说，老外还越来越挑。”昨天，华飞制衣的尤良亚总经理深有感触地说。

该公司经过去年的设备更新和生产水平提升之后，今年制定了“品牌升级”战略，两条腿走路，在继续巩固和拓展国外市场的基础上，将开始重点推广自创品牌，打算乘国家进一步扩大内需的机遇，力求在国内13亿的大市场分一杯羹。也就在这两天，帝牌男装请来了一知名外企的高管张先生，给该公司20多名产品研发和营销管理人员进行短训，全面灌输并实施一套来自外企的研发和营销体系，据了解，该体系主要目的是推动帝牌男装与国际市场进一步接轨，使自创品牌尽快成为国际化品牌。目前该品牌开始推出全新的“现代商务男装”系列。无独有偶，今年盖奇公司也将利用成为上海世博会特许生产商的有利时机，及时使出力推盖奇品牌的新招，力求借世博会东风，重新塑造“盖奇”这一自主品牌，主推针织T恤系烈，打响后带动其他服装产品在国内的销售市场。值得一提的是，今年计划腾出手来“打品牌”的还有雅士等一批新生代企业。

“在更具挑战意味的虎年，不论是打品牌还是做加工，关键要尽快提升企业的综合竞争力，推动企业实现从普通生产型到科技生产管理型的转变。”市纺织服装同业公会会长蔡东升这样说，也就在昨天，他与几位副会长经过研讨决定，形成专业人才团队努力对全行业进行全方位的水平提升。

（石狮日报）