休闲品牌树起“街头文化运动”旗帜

　　今年以来，安踏、特步、七匹狼等品牌专卖店中，具有街头风格的板鞋系列比重在逐渐增加；与街头运动相关的系列推广活动，也赢得了许多运动企业的青睐，361°举办具有街头风格的“娱乐篮球”活动；特步赞助“全国极限精英赛”等；更有“八哥”、“步之霸”等品牌鲜明地树起“街头文化运动”旗帜，正式进军“街头运动装备”领域。

　　这一切皆因街头运动这种集娱乐休闲于一体的运动形式，正在中国新一代年轻群体中流行开来。特技单车、滑板、街头篮球、涂鸦、街舞这些源于国外的街头运动在中国都市里已是屡见不鲜。“街头文化”漂洋过海，影响着时尚的年轻一族，更影响着中国本土运动鞋服品牌对这一细分市场的营销触角。

　　[B]“街头文化”新兴代表品牌八哥[/B]

　　“八哥”是较早推广板鞋产品的企业之一。早在上世纪90年代八哥便开始将产品向潮玩类型靠拢，并于2007年打出“板鞋世家”的口号，抢先一步树立了在时尚板鞋这一细分市场中的地位。目前，八哥又推出运动牛仔，融入街头元素、精选牛仔面料、采用时尚以及符合潮玩一族心理的独特设计。此外，加上早期推广的沙滩鞋，目前，八哥已形成了鞋服及配件完备的产品体系，充分满足潮玩一族的消费需求。一直关注青少年潮流趋势发展的八哥，以独特的设计理念，融入时尚元素，打造现代青少年喜爱的“潮玩装备”。在八哥的系列产品中，日韩风潮得到充分体现，其主导产品———板鞋、沙滩鞋以及运动牛仔等受到青少年的喜爱。

　　通过赞助极限运动比赛、携手“快乐女声”，是八哥不断扩大品牌影响力的重要途径，并联合时尚杂志、网络媒体（优酷、PPS）等进行品牌推广。八哥与湖南卫视的“快乐女声”节目合作，成为“2009快乐女声网络战略合作伙伴”，通过这一国内知名人气选秀节目的传播推广，再加上“快女”的强大号召力，八哥受到全国各地网友的关注，也得到了一大批潮流男女的青睐。由于“快乐女声”的观众群与八哥品牌的目标顾客具有高度的契合性，因此与“快乐女声”的强强联手很大程度上提高了品牌的知名度。

　　[B]步之霸倡导街头型格运动[/B]

　　步之霸推出“街头型格运动”，以推动中国年轻化服饰潮流为使命，并成立“中国街头文化研究中心”，这在国内尚属首例。步之霸全新的街头装备设计中心及流行趋势研究中心正在组建中。在产品开发方面，步之霸以鲜明的街头文化为核心，融入街头运动与时尚运动的精华元素，结合市场需求在街头型格、时尚型格、运动型格三大概念下进行满足不同市场和消费者需求的的产品开发。

　　步之霸在品牌推广方面，前期先通过对街头文化的宣传、包装，形成大众认知的平台，为街头型格运动的落地打下坚实的市场基础。主要推广手段是依托主流媒体、时尚媒体等传播途径，将街头型格的概念内涵讲清楚；同时结合营销专家、娱乐明星、杂志及国字头流行协会共同成立街头文化研究中心，将街头文化充分融入其中，体现产品概念和精神诉求，这也是概念抢占阶段。

　　第二阶段为市场占位阶段，也是品牌落地阶段。直至2010年3月份，步之霸会通过几个方面切实展现品牌内涵：引进与品牌形象吻合的代言人、抢占娱乐赛事资源，包括跑酷、滑板、乐队选拔赛等。目前，步之霸已在成都、武汉建成两个街头型格体验店，通过国内超前的展示风格，体现出更自由、更自信的年轻生活态度。通过平面广告和真人展示秀等方式充分展现街头风格的穿搭方式和体现型格的服饰文化，概念广告片的拍摄主题也将充分围绕“街头文化”。

　　步之霸自推出街头型格概念后，2009年6到7月份间，加盟店数量较上年同期增长了80％，第三季度市场业绩更是有了很大幅度的增长。继武汉、成都建成样板店之后，步之霸将继续在全国范围内陆续建成20家样板店，并且开始在全国范围内推广100~150家商场（一线城市的二三级商场，二线城市的一级商场），以确保销售额较去年翻一倍。