时尚化只是羽绒服产业创新发展模式之一

　　如今，谈到我国羽绒服装产业的发展，在一些人的认识上存在一个误区，似乎打造羽绒服品牌只能走时尚道路，否则就没有出路。其实不是这样的。笔者认为，羽绒服产业的发展一定要讲求实际，市场需要什么，我们就做什么。一方面，时尚化是羽绒服装企业摆脱产品同质化的一条出路；另一方面，时尚绝非万能药，更不能把它当成企业发展的“救命稻草”。

　　前些年，羽绒服装行业火爆的时候，很多企业觉得这个行业钱好赚，就一窝蜂地冲进来，造成市场极度饱和，从而带来一场价格恶战，对羽绒服市场造成了很大冲击。经过市场洗礼，广大从业者逐渐认识到，一味跟风———甚至抄袭别人，是没有出路的；做大量低附加值甚至没有品牌附加值的产品，一旦遇到风浪，就没有办法生存下去。越来越多的羽绒服装企业开始重视产品时尚化，把提升产品时尚度作为摆脱产品同质化和创新发展的关键之一。关注时尚，走时尚化道路，这无可厚非；但问题在于，有的企业不顾自身实际情况，盲目追求时尚化，以为把羽绒服款式设计得时尚一些，就肯定能走出一条新路，而全然不考虑自己的品牌定位、销售渠道、行销方式和客群是否与之相配匹。

　　更值得警惕的是，有些做羽绒服的人言必谈时尚，以所谓转型做时尚女装为荣，而以做羽绒服为耻。有人打趣说，这年头你要不标榜时尚，甚至都不好意思说自己是做羽绒服的。笔者担心，如此下去，都把时尚当成万能药，很容易造成新一轮的盲目跟风，不利于羽绒服产业的健康发展。

　　其实，时尚化只是羽绒服产业创新发展的模式之一，如果抛开羽绒服装有别于其他品类服装的特点，抛开羽绒服装最基本的功能化，所谓时尚化就是一句空谈。事实上，不管怎么变化，广大消费者对羽绒服的第一需求还是其功能化———保暖性。而在冬季防寒服装中，目前还没有什么材料能够取代天然的羽绒。

　　每个品类的服装都会有自己的广阔市场，羽绒服装产业不仅不会萎缩，而且还会进一步壮大。这是肯定的。关键是我们从业者如何更好地满足市场需要和保持产业的健康发展。

　　因为专业，所以优秀。羽绒服装企业只有秉承专业态度，坚定地在羽绒服领域耕耘，做专、做深、做透，才会有出路。

　　羽绒服装细分市场肯定是一个趋势。我们要把羽绒服产品进一步细分化，把羽绒服装市场做深、做细、做足，开发新功能、新领域，开发个性化的创意产品，培植新的竞争力，形成新的卖点和亮点，增加羽绒服的高附加值。譬如，在羽绒服装细分领域，我们可以考虑做羽绒帽子、羽绒鞋、羽绒护膝和羽绒肚兜等小件羽绒服饰产品。

　　我们还要敢于吃羽绒服市场的各种“蛋糕”，不仅要有企业和品牌往高端市场发展，譬如做户外羽绒服装，而且也要有企业和品牌进军中端和低端市场，进军农村市场。

　　总之，羽绒服企业要想健康生存和发展，就一定要脚踏实地，坚持不懈，要能够拿出自己的发展思路和品牌风格；而不是盲目跟风，人云亦云。