渝派服装城打品牌订“家规”

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　　渝派服装渐入佳境 记者 冉文 摄

　　近两年来，渝派服装做得异军突起，在业界也是有口皆碑。如何才能让这样的势头保持下去？近日，重庆朝天门服装协会副会长王勇向外界透露，渝派服装城制订了如下“家规”：为鼓励原创，渝派服装城300家服装加工制造企业统一规定，不得相互抄袭，各家服装款式至少要有三处主要地方不一样，若发现服装款式抄袭现象，不仅要进行罚款，情节严重的商家还要被赶出服装城。

　　王勇说，多年以来，渝派服装吃了不少没有创新和特色的苦头，这也让人认识到，本土服装要发展壮大，就需要走自主发展的创新道路，杜绝仿版盗版。尽管只是一个“家规”，但反映了业内人士对盗版的痛恨和对创新的鼓励。在他们看来，而只有不断创新才能走出去。

　　前不久，渝派服装城开出第一张罚单：一个经常来服装城进货的客户，由于“盗版”一经营户两款服装被发现了，该客户被勒令罚款1万元，此笔罚款将赔偿给该经营户。

　　品种单一 客户不上门

　　渝派服装城所有的服装商人都忘不了2005年和2006年，那时候就算是去请经销商来，别人还不一定买账。

　　老板之一黄明伟称，他们曾请来一个沿海经销商，一番好吃好喝的接待后，请求客户去门市上看看，结果客户半开玩笑地说，你们重庆的货都是一个服装设计师做出来的。这句话暗示，重庆的服装款式雷同太多，看了一家的新款就相当于看了整个朝天门的新款。另一个老板钟耘也称，那段时间很多经销商都不来重庆拿货，重庆市场发出去的货相当少，整个市场几乎处于停滞状态。

　　据悉，那时候朝天门的经营户普遍缺乏创新意识，只要看到别人店里有什么好货，就互相抄袭款式，最终导致抄袭成风的情况。

　　决心创新 引进设计师

　　有人看到了重庆服装的软肋，开始积极想办法。其中的代表性人物就是王勇、钟耘、邓毅、黄明伟等一批服装厂老板。

　　钟耘称，当时自己意识到，创新的关键在于人才，而那时重庆企业几乎没有专业的设计师，只有少数企业老板学过服装设计。由于当时沿海的服装产业比较成熟，于是他去沿海地区高薪聘请了2名设计师来重庆，在经历了一段时间的磨合后，设计师拿出了跟本土风格很好结合、能打开市场局面的新作品，给渝派服装带来了很大的改观。另一个老板王勇称，以前自己店里一个季度的服装就十几个款式，而且不成体系，但后来有了设计师，服装发展到50多个款式，几乎可以开专柜了。

　　于是，率先去沿海高薪聘请设计师来渝的二十多家服装企业都尝到了甜头，重庆服装渐渐有了起色。

　　场内打架 八成因盗版

　　尽管创新带动了发展，但由于市场缺乏一些制度规范，所以还是存在一些竞争上的问题，服装款式的仿冒、抄袭之风依然存在。据了解，有的时候，一款畅销款式刚推出来常常就有好几家争着仿冒，这种情况多发生在2006年。据经营户回忆，当时矛盾激化以后，最后的解决方法就是打架，仿冒情况多，场内打架的情况就多。据悉，当时在附近派出所的登记里，服装城里有八成打架是因为服装盗版的问题。

　　渝派服装城发展到现在，依然没有完全杜绝服装款式抄袭之风。为此，渝派服装城开始想办法，原则是既要鼓励原创，又要打击盗版，于是制订了以上家规。尽管是订的“土办法”，但对服装款式的抄袭之风起到了明显的抑制作用。最明显的例子，就是前不久才开出了第一笔罚单。

　　重庆女装

　　有“三最”

　　由于一些品牌企业的带领，我市越来越多的经营户意识到独立创新重要性，大家都开始请来高水平的专业设计师，塑造自己独特的服装风格，渝派服饰的牌子在全国也越来越响亮了。昨日，有服装经营户向记者表示，现在全国的服装界，很多经销商都知道重庆的女款服装在全国有“三最”：款式最新颖、做工最复杂、交货速度最快。

　　由于名气在外，现在到重庆进货的各地客商也越来越多了，目前我市服装企业在外地至少有近千家大经销商。从2006年到现在，销售业绩已经翻了3倍以上的企业不在少数。

　　广东是全国服装很重要的一大生产地，渝派服装甚至还吸引来了广东的经销商。据称，有很多广州商人为了第一时间拿到重庆的货，纷纷在重庆买房子、投资，干脆不走了。这样的经销商，在重庆不下一百人。

　　正是由于他们和重庆本地服装商家的共同努力，近年来渝派服装创造出了“蒂王花”、“诗曼其尔”、“衣饰俏丽”、“安吉妮亚”等一批知名服装品牌。本栏稿件由 记者 李琦 采写