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豫牌服装悄然涉水明星代言酝酿品牌升级

   日期:2010-02-22     浏览:31    
  河南服装产业经过十几年的迅速发展,在全国市场已占有了重要份额,特别是近年郑州女裤产业的崛起,已成为全国女裤市场的佼佼者。但是,能在全国叫得响的河南服装品牌却不多,并且囿于产品利润少、品牌附加值低的发展现状。请明星代言,无疑可以在一定程度上快速提升品牌知名度,树立企业美好形象。瞧,河南已经有服装企业开始行动了。

  [B]豫牌服装悄然涉水明星代言[/B]

  新年伊始,郑州女裤代表企业——郑州娅丽达服饰有限公司与国内一线著名影星许晴签约,正式聘请许晴为“娅丽达”品牌代言人,并计划于2010年斥资2000万元人民币在央视和相关媒体进行形象推广,以此提升品牌形象,获得更大的市场份额。

  在1月10日的签约仪式上,郑州市娅丽达服饰董事长赵孙立先生表示,娅丽达品牌此次斥巨资邀请国内一线明星代言,并在央视等重点媒体投放广告,大力进行品牌推广,就是要打破郑州女裤品牌的发展瓶颈,以产品为基础,借品牌力量将郑州女裤推进全国中高端市场。

  在河南服装界,郑州渡森服饰有限公司是较早起用品牌代言人的企业之一。

  据了解,早在2006年,郑州渡森服饰有限公司就高薪聘请了功夫巨星甄子丹做代言,尝到甜头之后,又于2009年7月与甄子丹续签了三年的代言合约。而在之前,他们还聘请过河南电视台上镜率较高的主持人给自己的产品做代言。

  郑州渡森服饰有限公司董事长侯建超表示,通过明星代言,提高了品牌的知名度、美誉度、影响力、忠诚度,推动了企业自身的发展,也推动了河南省服装行业的发展。“自从与甄子丹签约以后,公司就被逼迫着要把这一消息宣传出去,被激励着要实施品牌战略,加大宣传力度,提升产品品质,加强企业建设,提升企业形象”。

  据介绍,尚在酝酿中的渡森女装还没有批量上市,但已经定下了形象代言人,而且这位代言人不是别人,是甄子丹的妻子——华裔小姐冠军汪诗诗。明星夫妇一齐上阵为一个品牌的两个产品代言,真可谓珠联璧合。

  [B]请明星代言需要理性和智慧[/B]

  据了解,虽然河南服装企业众多,但目前聘请大牌明星做代言的企业还不多。那么,其他服装企业的负责人对明星代言怎么看,又是怎么考虑的呢?

  郑州逸阳服饰有限公司总经理刘涛表示,请明星代言可以有效提升品牌知名度,对企业实施品牌战略是有必要的。当问他逸阳会不会请明星代言时,刘涛说:“目前我们还没有发展到请明星代言的阶段,明年可能有这方面的规划。”

  郑州德亿斯顿服饰有限公司董事长崔丙申认为,利用明星效应推动品牌发展无可厚非,但需要品牌各方面与明星相匹配,如产品质量、营销策略、销售渠道等方面应有保证。如果不匹配的情况下请明星代言,对品牌提升未必能起到促进作用。

  一位不愿透露姓名的服装企业负责人也表示,不可否认,明星代言是目前服装品牌依赖的营销途径,但快速提升品牌知名度并不意味着能够提升消费者对品牌的信任度,以及更高层次上的美誉度。这还需要企业更有效地利用明星这一剂“良药”,用理性和智慧作为“药引”,才能充分发挥其药用价值并且做到安全、无毒副作用。

  郑州若宇服饰有限公司董事长赵志纯则表示:“各个企业有各个企业的爱好,请明星代言也是正常现象,但我们不会请明星代言,觉得没啥用。”

  [B]利用明星代言提升品牌很科学[/B]

  河南省服装行业协会专职常务会长李刚是服装行业内的资深专家,他对明星代言又持什么看法和态度呢?“服装品牌请明星代言,就是站在巨人肩头提升品牌。渡森及娅丽达在河南服装界率先请明星代言,正是看到了站在巨人肩头实施品牌战略的好处。”

  李刚说,河南服装业,尤其是女裤,在研发水平、制造水平等方面,目前都达到了国内、国际的最高水平,但在品牌战略方面在服装界还有很大差距。借助明星等公众人物、特别是聘请知名度较高、道德水准较高的明星代言,对扩大品牌知名度来说是非常科学的方法。李刚认为,河南服装业的现状是,普遍缺乏较高思想境界,缺乏前瞻性,意识不到塑造品牌的重要性;缺乏魄力,做事瞻前顾后,蹑手蹑脚;缺乏大投入,不舍得花钱,结果省了盐,坏了酱。

  说到这里,李刚讲了一个很形象的故事:以前农村妇女在制作酱时,需要往酱里面放些盐,她们为了节约食盐就少放一些,结果因为放盐太少造成酱腐坏掉,省了一毛钱的盐而损失了10元的酱。“塑造品牌也一样,如果投入1000万元能达到宣传效果,却投入100万元,结果品牌没有塑造起来,100万元也打了水漂,得不偿失。”李刚表示,当然,塑造品牌的方法很多,不只有聘请明星代言一条出路,做好企业文化建设等基础性工作,也是提升品牌的有效手段。

特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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