影响大众时尚男装零售业发展的利与弊

　竞争激烈却又政策支持——影响大众时尚男装零售业发展的利与弊



　　有利因素



　　带动中国男装市场增长的主要因素包括产业政策支持、中国经济的迅速发展、城市化进程的不断加快、男士时尚的普及化、持续上升的可支配收入及日渐富裕的中国城市消费者消费模式的转变。



　　产业政策支持



　　作为世界上最大的纺织服装生产国、消费国和出口国，纺织服装业作为我国重要的民生产业成为国家鼓励重点发展的行业。





　　2009年4月，国家发改委颁布《纺织工业“十一五”发展纲要》指出：需培育具有国际影响力的原创品牌，实施品牌战略应当是稳定低端产品市场、开拓中端产品市场，突破高端产品市场。要建立并完善知识产权和品牌保护机制，加强纺织品自主品牌建设的力度，强化企业品牌意识，吸纳国际化的设计人才，提高产品设计能力，加大行业在产品设计、市场拓展和广告宣传方面的投入力度，鼓励支持企业积极开展境内外商标注册，进行国际通行的质量管理体系、环境管理体系认证，鼓励纺织各行业、重点区域强化行业品牌、区域品牌建设，重点支持和培育一批在品牌设计、技术研发、市场营销网络建设方面的优势企业，建立和扩大国际营销渠道，提高我国自主品牌的国际竞争力。



　　国家发改委、财政部和税务总局等十部委下发的《关于加快纺织行业机构调整促进产业升级若干意见的通知》中指出：要加快企业ERP、电子商务平台和在线控制技术的研究推广，提高企业信息化水平和市场快速反应能力；加强上下游产业链整合和产学研结合，创新经营模式，提高我国企业在国际纺织服装供应链中的地位，提高产品附加值。重点支持、大力培养一批在品牌设计、技术研发、市场营销渠道建设方面的优势企业，力争到2010年形成若干具有国际影响力的自主知名品牌，使纺织服装自主品牌产品出口比重有明显提高。



　　国民经济的迅速发展和持续上升的可支配收入



　　在2001年至2009年间，国内生产总值由2001年的109,655亿元增至2009年的335,353亿元，年均复合增长率15%。随着中国经济的迅速增长，城市家庭的收入水平亦相应增加，生活水平得以改善。



　　我国社会消费品零售总额增加主要来自于城镇的消费。2001年-2009年，我国城镇居民人均可支配收入年均复合增长率达12.1%，2009年达到17,175元。城镇家庭人均可支配收入持续增长，消费者信心指数保持稳定态势，促使城乡居民生活水平进一步改善和提高，社会消费品零售总额从“平稳增长”转变为“稳步增强”。居民消费需求稳定增强将带动百货零售业稳定增长。



　　随着我国宏观经济长期持续稳定发展，居民收入水平不断提高，居民的消费结构逐渐升级，城乡居民消费由生存需要逐步扩展到享受需要、发展需要，发展型和享受型的高端消费比重不断增加。根据国家统计局的统计，2006年-2009年，服装纺织类、金银珠宝、汽车等类别的商品需求增长一直保持较高的增长速度，消费结构不断升级。



　　快速的城市化进程造就了广阔的大众时尚男装市场



　　从我国城镇居民与农村居民在服装上面的消费数据可以看出，2008年，城市居民人均衣着支出为1,165元，而农村居民人均衣着支出仅为211元。当前每年城市化增速约为1.5%，城市化带来的服装销售约为120亿元/年，由此带来的服装销售年增长率约为4%。



　　城镇人口与农村人口相比，对流行时尚潮流更加敏感，对服饰的品牌选择更加注重。在所有的服饰产品中，大众时尚的价位也相对较低，也能够符合二、三线城市，甚至是四线城市消费者的承受能力。中国的快速城市化为品牌大众时尚男装，特别是国内自主品牌的大众时尚男装带来更为广阔的市场空间。



　　中国城市消费者消费模式的转变



　　目前中国城市消费者的消费模式已经由主要关注价格转向更关注商品的综合性价比（如款式、质量和价格）。另外消费者对品牌的消费更趋向理性化，这对于品牌大众时尚男装的销售是非常有利的推动因素。随着理性消费观念和消费模式向个性、休闲、时尚、品牌转移，我们预计大众时尚男装市场的增速将会更快。



　　不利因素



　　大众时尚男装市场竞争激烈



　　国内大众时尚男装企业要同时面对来自国内和国外的竞争：



　　我国服装行业门槛较低，生产企业众多，且大多数企业规模较小、产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限，低水平重复建设严重，中低档产品生产能力过剩，部分产品开始出现滞销积压。许多中小企业不从商业模式去思考如何创新，为了维持生存和发展，只是一味地抄袭、模仿名牌企业和市场流行的产品设计，并采取让价不让市场的方式，这些不规范行为在加剧行业内市场竞争的同时，影响了行业整体水平的提高。



　　另外，随着中国服装市场的放开，众多国外品牌的大众时尚服装纷纷进入中国市场，虽然国外品牌服装进入国内市场受到文化、营销网络等因素制约，但凭借其资金、市场、品牌、时尚、客户服务及信息化等优势，占据了国内大众时尚男装的部分市场。此外，随着中国经济持续增长，消费者的购买力普遍增强，越来越多的外国品牌将会不断进入中国市场。



　　品牌意识淡薄，创新能力不强



　　尽管主流大众时尚男装企业已开始重视品牌建设，并逐步加大产品设计与开发力度，但从整体来看，我国服装企业的品牌意识及推广能力不够强，产品设计与创新能力不够高，研发投入相对不足，行业跟风模仿比较普遍，少数企业甚至盗用知名品牌，这些严重制约我国服装行业的发展。



　　出口转内销加剧了国内市场的竞争



　　一方面，受国际金融危机的影响，中国服装出口量锐减，使得服装出口面临较大的压力；另一方面，近年来越南、泰国、马来西亚、印度等周边国家纺织业发展很快，出口增长迅速，墨西哥、加拿大等国服装出口份额也在逐步扩大，国际市场竞争日趋激烈。不少出口型的企业开始寻求国内市场的发展，部份企业开始从出口转向内销，这必将进一步加剧国内市场的竞争。



　　信息管理系统比较落后



　　目前中国消费者对男装的时尚度要求不断提高，这意味着业内企业需在及时感知市场和流行趋势变化的基础上，迅速组织产品的生产、运输、配送和销售，这就需要企业拥有先进的信息管理系统。中国目前男装的行业特征是生产外包、经营模式以特许加盟商、代理商为主，在这种模式下，企业要想及时获得终端消费者的消费偏好与习惯，并及时将新品投放市场抢占先机，信息管理系统在其中扮演着非常重要的角色。但是就目前行业发展来看，大部分企业对信息管理系统的投入、管理、人才等方面较为欠缺。因此，对于传统的服装企业来讲，要借助自身力量开发或二次开发适合自身业务需求的信息管理系统是一个巨大的挑战。



　　大众时尚男装零售业与上下游行业的关联性



　　受2008年全球金融危机的影响，不少纺织企业面临倒闭的危机。2009年以来，纺织服装业原材料价格呈上涨趋势，如2009年上半年国内棉花价格从11000元/吨攀升到13000元/吨左右，进口棉价也在不断上涨。此外油价的反弹也拉动化纤制品价格上扬。成本压力成为服装面料企业发展的巨大压力。此外，纺织企业还将面临国际贸易摩擦增多的风险。如此种种，对中国大众时尚男装生产企业带来一定压力，目前国内大众时尚男装企业主要是通过采用外包生产的模式来减低生产成本。



　　从产品性能与质量角度看，伴随我国城市化的进程和消费的不断升级，对服装面、辅料的要求正逐渐提高。服装设计已进入精品时代，小批量、多花色是必然的发展趋势，目前国内的面料研发正向高科技含量和高舒适度的方向迈进。对于属劳动密集型产业的大众时尚男装制造业而言，由于行业的生产技术含量相对较低，因此正通过不断提升规模和生产设备的先进程度继续向规模经济的方向发展。



　　大众时尚男装零售业的下游直接面向服装零售顾客。我国巨大的人口基数、人均可支配收入的不断提高、城市化进程的迅猛推进以及服装消费的日益休闲化、时尚化、品牌化，保证了大众时尚男装零售业拥有广阔且日益扩大的消费群体。