中国服企品牌如何展现核心价值观

每年春天，汇聚在中国国际服装服饰博览会舞台上的服装企业，如何演绎品牌的思维形态、文化态度，如何展现行业的创新活力和产业的时尚价值观，无不生动地向世界传达着中国这个纺织服装生产、消费、出口贸易大国的时代责任和时尚风范。



产业的时代责任谁来营销



作为年产400多亿件服装、生产量占全球消费量一半以上的服装制造大国，中国纺织服装业如何在生产、贸易和消费引导中，在保护生态环境方面，用低碳环保的新价值观展现中国纺织服装产业时代发展的文化含量，演绎中国时尚消费的哲学魅力，传达中国服装品牌商业伦理的责任意味？参观过CHIC2010的人们都不会忘记，矗立在展馆大门入口处的那只用面料、服装、鞋帽饰品裹成的蔚蓝色地球造型。CHIC以这样的方式发出低碳环保、绿色时尚的倡导，意味深长。



然而，本该成为博览会时尚进步的理念，却没有引起业界企业的共鸣，更多参展企业按传统的思维模式速求着商业目的，将低碳着装作为品牌时尚观进行展示和营销者，寥寥无几。



漫步博览会展场，法国的广场被铺进了展馆，英国的街景被搭进了展区，国际顶级跑车开到了展位，造型各异的城堡建筑在展馆中比比皆是，仿佛如此才能显现品牌的国际血统和时尚风格。



与参展的海外品牌相比，许多国内品牌都在包装形式上过多地下工夫，将服装以外的东西大量堆砌，生怕演绎不清品牌的魅力所在，使得男装馆中只见城堡少见服装，童装展区多见动物少见服装，休闲装馆光见街舞少见服装，女装展区仅见手袋传单少见服装的现象屡见不鲜。



如何使低碳行为由利益驱动转化为自觉责任和意识，用科学技术去努力创新对环境改善有利的时尚产品，利用再生资源，适量控制的生产，建立全新的生产美学观，中国服装行业还面临着严峻的挑战。



企业的物质财富如何彰显



经过金融风暴洗礼的中国服装企业，能站在CHIC专业平台上展示企业创新活力和品牌生命力，本身就充满着迷人的魅力。但如何向社会展示其风采却值得商榷。



随着经济的发展，中国对世界的影响越来越重要，中国文化与中国审美对世界的影响力也在加强。与一些争夺国内市场的国际品牌大量采用中国元素，以拉近中国消费亲近感不同的是，在博览会上我们常看到，许多销售收入过数亿、数十亿元的中国企业，在时尚元素运用、产品设计创新、品牌形象打造上，仍跟在国外二、三线品牌后面模仿，呈现不出自身的创造性和独特性。许多中国优秀品牌面向国内市场招商时，却不愿用富于象形和音声之美的中国汉字表明品牌的本土身份，偏要用外文来标榜品牌的国际血统。



当一些国内企业用超大展台、最豪华的建筑、最流行的高端电子商品、大抢服装风头的道具来炫耀企业的财富资本时，我们看到，全球年销售68亿人民币，代表经典、纯粹运动精神的高性能运动服饰品牌STARTER，只用了约9平方米的展位。



企业物质财富的显现，不一定是金钱的堆积，过度的包装只能抹杀经消费者对品牌风格特征的记忆。引领社会进步的哲学思想，推动时代发展的审美取向，改变产业奉献价值的生态观，显现品牌精神的文化底蕴，都是可征服市场的资本。如何由财富的张扬向理念传播的转化，如何用文化的力量来掌控市场的制高点，中国服装企业还有待超越自我。



品牌的道德情操用什么演绎



从“中国制造”到“中国缔造”的十年跃进，中国服装产业随着国家经济的发展、中华民族国际社会地位的飙升，在全球服装制造业中逐步奠定了领军地位，在国际市场上逐渐赢得了话语权。但如何将物质的创造与文化的创造结合起来，提升品牌的核心竞争力，中国服装企业的探索还任重而道远。



爱护地球的课题很大，但缔造低碳着装的时尚，对品牌来说却是举手之劳。一个企业能否有意识地去创建绿色博览理念，通过绿色的招商推广方式，取决于企业的社会责任品牌的道德情操。



无论是只见明星少见品牌的推广，还是只见金钱少见文化的包装，无论是亦步亦趋跟在国外品牌后边的模仿，还是在流行中没有了自我的迷茫，当我们看到展馆里满世界滥送的毫无特色的报刊、手袋和宣传单，在垃圾筒里通道口旁堆积成了广告垃圾，理性的加盟商对豪华的城堡高大楼阁里的招商营销敬而远之，堆积在展位门口的精美宣传资料无人领取，围观在展区T台前的观众一天少过一天时，我们不得不承认，面对理性化、个性化的新消费变化，中国服装品牌还需彻头彻尾地创新。



如何抓住国际时尚变化的发展趋势，加大科技创新绿色制造，建立全新生产美学观的力度，将低碳制造低碳营销低碳着装缔造成一种产业行为、一种时尚情感、一种生活方式、一种时代精神，无疑是不断提升创新能力、转变增长方式、加快发展节奏的中国服装行业肩负的一种时代责任。