让服装更“值钱”

不少营销策划专家认为，构成产品的要素不外乎核心产品、形式产品、附加产品，所谓附加产品即产品的附加值。由于人们的消费模式已日益从“物”的消费转向“感受”的消费，日益倾向于感性、品位、心理满意等抽象的标准，所以，产品附加值在市场上的地位就越来越高了，它与产品卖点难以分割，日益融为一体。



　　技术创新实现精益生产



　　一件成品服装的出炉，从设计到上市，经过了一系列环节和过程，这当中每一个过程都需要成本，如面料、辅料、加工费、设备耗能等等。此外，尤其是随着当前人民币升值压力、劳动力和原材料要素成本上涨，无疑让服装企业的利润大大“缩水”。



　　采访中，斯舒郎设计总监苏世科告诉记者，为提高生产效率，降低生产成本，他们公司每年都会投入重金，更新数条先进生产设备。“传统的手工作业速度慢、产能低，已渐渐退出历史舞台，取而代之的将是以一当十，甚至是以一当百的新机器、新设备。”苏世科说，缝制设备关系到企业的产能，企业只有通过更换缝制设备才能提高产能。以一台直驱二自动（圆刀）电脑高速平缝机为例，它可以提升效能20%。



　　市经济局的同志告诉记者，面对严峻的经济形势，石狮品牌服装企业奋起突围，纷纷引进先进的生产设备和技术，加大技术创新力度，提高企业的核心竞争力和品牌的影响力。盛航、诗葳琦、联胜、兴克、明基、凯而来、神州骆驼等多家企业纷纷引进精益生产方式。据一管理机构调查，仅此一项，这些企业的生产效益就提升了三成以上。据了解，2011年1－2月，石狮共完成出口服装检验455批次，货值3058.9万美元，同比增长10.4%、57.5%。从这一点可以看出，石狮服装产品越来越值钱了！



　　适应市场主推“绿色”服装



　　随着国际社会对环境问题的日益关注，绿色环保服装的市场需求也越来越大，众多服装企业抓住商机，积极开发环保面料。记者从石狮纺织服装界及市场上了解到，近年来，石狮纺织服装行业将“环保”、“绿色”作为技术攻关的目标，以适应国内、国际市场日益严格的要求。去年，绿色、生态、环保型产品在石狮服装面料界广为出现，纺织服装界掀起“绿色”产品旋风。据分析，目前，消费者的心理诉求引导着企业产品开发的方向，都比较热衷“纯天然”的产品，所以大豆蛋白纤维、玉米蛋白纤维、竹炭纤维等天然环保纤维合成的面料成了一些品牌服装企业的首选。



　　据了解，联邦三禾即将推出的“冷感面料”制成衣物会使肌肤所处环境降低1℃－2℃，感觉到瞬间凉爽。“该产品使用了台湾纺合实业的fly cool冷元素纤维，以达到凉爽的效果。”该公司相关负责人表示，用fly cool纤维制成的面料同时具有吸湿排汗和抗紫外线的特性，使人时刻感受到凉爽及干爽。“穿着这种材料制成的衣物时，人们可将空调温度上调1℃，可节省3%－5%的电费，这就是面料的低碳环保性。”



　　款式时尚拥有忠诚消费者



　　仅仅靠技术创新和产品质量还不能解决附加值大幅提高的问题，还需要强大的设计。“在服装质量上做足功夫只是其中的一方面，我们在服装的款式和流行趋势上也下了大力气、花了大本钱。”亚格尔服饰设计师黄平华表示，这几年，为设计出紧跟国际时尚潮流的时装，“闽派服饰”企业可谓是想方设法，不惜花大本钱、出重金引进国外名师。



　　与此同时，JIM’S品牌设计总监惠文龙在接受本报记者采访时也谈到，随着时代的进步，生活品质的提高，服装已不仅仅局限于遮体保暖这简单的功能，消费者更多地希望通过衣着来反映自身的审美品位、生活理念、社会地位。所以服装企业必须从原材料和设计款式上寻求突破，来满足消费者多元化的需求。



　　据了解，近年来，为真正实现石狮品牌走向世界的目标，不少本地品牌服装企业与国外设计团队合作，短期请来韩国、英国顶级服装设计师及其团队，将自身先进的面料和成衣加工技术，与国外先进的设计理念相结合，设计出了一批批让国内外消费者耳目一新的服装产品，因这些服装款式新、做工好赢得了一批忠诚的消费“粉丝”，并掌握了竞争主动权。