羽绒服价格飙升背后 是合理还是虚高

由于寒冷天气的出现，羽绒服成为各地市场上的“香饽饽”，羽绒制品的价格也水涨船高，商场的羽绒服动辄过千元。在“中国羽绒之乡”广东吴川市调研发现，一件普通羽绒服成本价仅为200多元，但售价却高达乃至超过2000元，羽绒服价格这般“变身”到底该不该？

　　羽绒服价格水涨船高

　　在吴川市多家羽绒制品工厂，看到一番奇特的“赶集”景象，工厂的女工和附近居民扎堆在工厂的样板间挑选羽绒服，甚至连模特身上的羽绒服都被“扒”下来，而且，这样的热销已经持续了十几天。

　　一口气买了三件羽绒服的女工林如美说：“今年羽绒服涨价涨得很厉害，哪里都一样贵，在工厂里才200多元，便宜很多。”

　　羽绒服热销之风弥漫全国，北京、上海、广州各大商场的羽绒制品热销之势使得羽绒价格纷纷看涨，众多网购网站也将羽绒服作为主打产品，价格压力之下，杭州街头定做羽绒服的廉价小店甚至出现“连样衣都卖光了”的情景。

　　湛江紫荆羽绒制品有限公司总经理陈文坚说，从羽绒服市场看，“只要是牌子有点档次的羽绒服，价格基本都在1000元以上，少有低价位的羽绒服，而羽绒被等家纺类产品更高，三五千元是常事。”

　　2010年12月24日在吴川市中心大卖场开张的“百如森”羽绒制品直营店赚了个盆满钵满。百如森羽绒制品有限公司总经理谢呈鹏说：“铺面月租4000多元一个月，但15天不到营业额就达到80多万元，几天就收回成本。”

　　那么，全国“涨”声一片的羽绒服到底成本价是多少？谢呈鹏指着一件标价13800元的羽绒服说：“做工加用料大约500元，但这是个特例，一般羽绒服就200多元。”

　　谢呈鹏仔细算了一笔账：按各项成本计算，一件羽绒服需200克羽绒(含绒量80%至90%)，成本约50元，工资成本约60元，布料约70元，包装税收约20元，加上其他因素，共计约230元。

　　涨得合理还是虚高？

　　一件成本仅为200多元的羽绒服如何“扶摇直上”、标价过千？这样的涨价应不应该？业内人士指出，这个冬季羽绒服涨价有其合理因素存在，首要原因就是来自原材料价格的翻倍回升。

　　陈文坚说，按羽绒行业常用的基价(以每绒点·公斤为单位计价，绒点指单位含绒量)，今年的羽绒基价从三四角钱涨到一块四角左右。现在含绒量90%的羽绒价格从每公斤100元左右涨到280元至300元，上涨幅度超过170%，羽绒服生产成本也相应增加

其次，由于劳动力、辅料等生产成本增加，羽绒服涨价也是必然之势。谢呈鹏说：“今年的加工费用增加了一倍，以前平均下来一件羽绒服的加工费为30元左右，现在涨到了60元”。陈文坚指出，拉链、布料、毛料价格都在上涨，人力、水电成本涨了70%至80%，综合起来全部成本增加至少是70%。

　　但是，业内人士指出，羽绒服此番涨价的确掺有“水分”，其中之一就是对“千年极寒”异常气候的炒作。陈文坚说，羽绒服销售受天气影响很大，寒冬大赚暖冬易亏。“前段时间‘千年极寒’的概念被炒得很疯，不管这个概念是不是羽绒行业炒出来的，可以肯定的是，‘千年极寒’大面积传播在一定程度上刺激了消费”。

　　此外，谢呈鹏指出，营销环节的加价事实上比生产环节更大，赚取了利益大头。“标价1000元的衣服，按八折出售，成本占250元，品牌赚250元，经销商赚300元，从出厂到市场，衣服的价格至少要翻3倍。”

　　暴利该不该管一管？

　　由于今年全国大部分地区天气异常寒冷，内蒙古出现零下40多摄氏度的极寒天气，贵州、湖南等地区出现了冰冻灾害，具有保暖功能的羽绒服市场供不应求，虽然价格走高，但是消费者只能认“宰”。那么，羽绒制品是否存在暴利，有关部门是否该介入。

　　广东省消费者委员会秘书长江列华指出，类似事情并不少见，茅台酒一瓶卖到一两千元，阿迪达斯的鞋子那么贵，真正的成本价是多少，该卖多少没人说得清。目前在我们国家，只要不是国家限价的产品，都属于市场自主调节定价范围，行政力量不应轻易干预。

　　“相对高端的产品可能都存在这样的现象，羽绒服可以划归到这一类产品当中。定价的一个因素是生产成本，但是很多时候品牌的附加值对价格的决定因素大大超越了生产成本。”他说。

　　另外，江列华指出，羽绒服涨价不仅利用了“千年极寒”的概念，而且也利用了消费者盲目追高的消费心理。“消费者往往会觉得，到了某一个价位的商品才是上了档次。其实，消费者应该建立科学合理的消费理念，注重产品的制作工艺和生产用料，以及对个人生活的实际应用价值，不要盲目追求价格的虚高。”

　　扬州鸭鸭羽绒服专卖店总经理刘容宇说，近段时间客流量下降了20%左右，因为价格走高一定程度上抑制了消费。由于羽绒服是功能性产品，受天气影响很大，加之很容易找到替代品，因此，虽然羽绒服价格持续走高，但业内人士指出，羽绒服的价格会在市场调节下回到合理价位。