2010年前三季度男装市场销售情况简析

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2010年前三季度，全国重点大型零售企业男装零售额同比增长28.92%，增速比上年加快5.36个百分点；在服装零售额中所占比重为18.7%，比上年同期提升0.8个百分点。

相比较2009年前三季度，2010年前三季度我国服装销售整体呈现出相对高且平稳的增长态势。全国重点大型零售企业服装零售额增速比整体商品销售增速高3.08个百分点，说明前三季度，服装的消费需求相对旺盛；而在服装市场中，男装28.92%的零售额增速比整体服装市场23.17%的增速又高出5.57个百分点，说明2010年男装的消费需求较高。

零售额增速前高后低

从各月零售额增速看，2010年第一季度和第二季度零售额增速明显高于第三季度，形成这种态势主要是由于上年同期销售变化所导致。上年第一季度和第二季度深受金融危机的影响，而第三季度开始逐步恢复，在这种背景下，2010年第三季度的增速明显低于前两个季度。

节日零售量增速相对较高

从各月零售量增速上看，2010年前三季度男装（男西装和男衬衫）的零售量增速较各类服装整体增速要低。2010年前三季度，男装（男西装和男衬衫）零售量同比增速为10.23%，略低于各类服装10.38%的整体增速。

但从男装各月零售量增速与各类服装整体零售量增速对比上看，其中1~2月、5月和8月，男装的零售量增速均高于各类服装整体的增速。从单价上看，在销量增速较高的1~2月、5月和8月，单价增速是最低的月份，相比前三季度全国重点大型零售企业男装单价同比增长15%，这几个月的增速分别仅为3.3%、10%和9.9%。

1~2月、5月和8月这几个月均是节假日或者高校毕业生就职的时间，这也在很大程度上反映了当前我国消费者对男装的价格还是有比较高的敏感度，另外，高校毕业生的消费需求也相对较高。

高档品牌份额增长明显

根据中华全国商业信息中心的统计，2008年和2009年，男西装市场的前十位品牌市场综合占有率合计分别为34.25%和32.14%，男衬衫市场前十位品牌的市场综合占有率合计分别为39.91%和37.75%，品牌集中度相对较低，且呈现出下滑的态势。从2010年前三季度各月前十位品牌占有率上看，男西装和男衬衫前十位品牌集中度水平相比前两年变化不大，品牌竞争依旧十分激烈。

竞争依旧激烈的同时，男装市场高档品牌的份额呈现出增长态势，诸如阿玛尼、杰尼亚、萨巴蒂尼、登喜路等国际一线品牌的市场份额增长明显。2009年，男西装市场中，只有杰尼亚的市场综合占有率进入了前20位；而从2010年前三季度各月来看，阿玛尼、杰尼亚、萨巴蒂尼和登喜路等品牌市场综合占有率进入前20位的频率在增加，甚至在8月份，登喜路和杰尼亚的市场综合占有率排名还进入了前10位。