温州已成“全球高端男装制造基地”

　　10月22日，浙江省温州市经贸委、温州市服装商会及澳洲羊毛局联合在素有“中国第一高楼”美誉的上海环球金融中心举办了“全球高端男装合作论坛”。这是温州服装行业继上世纪90年代提出区域品牌“穿在温州”之后，又一次对全球发出属于温州的行业发展强音––温州是全球高端男装的制造基地。

目前，温州拥有世界一流的服装制造工艺技术和设备，这将支撑着温州男装产业在积极推广高级定制和高端制造的基础上，提升区域产业集群的核心竞争力，升华区域品牌形象；在整合全球产业链合作的基础上，为未来诞生真正意义上的中国世界名牌积聚实力。

男装的新格局：做卖分离

如今，我国男装产业的发展已具有相当基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对清晰，质量比较稳定；品牌集中度较高，产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大；企业更加注重品牌效应，建立跨区域、跨国营销网络；企业普遍重视高新技术的应用，提高产品的科技含量和附加值，大幅度提高了生产效率和质量水平。

而随着世界经济的发展，国际服装产业格局正在发生变化，首先是服装产业的营销和制造、加工分离的现象表现得越来越明显，换句话说，就是传统意义上服装的“做”与“卖”实现分离，制造业已转移到亚洲国家。这种转移一方面使得产业更细分、更专业，但同时也由于产业链组合不完善造成了不少矛盾和混乱；其次，服装品牌文化与产品品质在服装市场的消费价值表现非理性差异日趋明显，也就是既统一又越来越不合理。品牌文化价值有被无限拔高的嫌疑，而制造品质价值则往往被尽量压低，这也是产业链组合不完善造成矛盾和混乱的表现之一。

以意大利为代表的一批国际高端男装品牌，经过几十年或上百年的建树，已极具时尚影响力和文化推动力，是当前国际服装时尚的引领者，但是其制造能力已相对滞后。而与此同时，以中国为代表的服装制造企业，因为工艺改进、先进设备运用和品质管理提升，呈现出高速发展的态势。双方具备了很强的互补性。因此，推动全球高端男装合作，促进产业发展，就显得非常及时和必要。

为什么是温州：基础坚实

温州在发展的同时，政府、行业、企业也一直在思考温州服装产业的未来之路。2009年，温州市政府经过深思熟虑，出台了《温州市服装产业转型升级行动方案》，提出以“促进产业发展模式创新、促进产业组织结构创新、促进市场开拓路径创新、促进产品技术创新”等四大途径，对服装产业进行转型升级，打造中国高端男装产业的主要制造基地之一。截至目前，温州拥有3000多家服装制造企业，年产值超过580亿元人民币，拥有中国驰名商标16枚，中国名牌9个，国家免检产品17个。

在中国重要的男装制造集聚区域中，温州最大的特色和优势就在于国际高端合作最紧密，是名副其实的国际、国内高端服装的重要制造基地。最重要的是，世界最顶级的男装品牌都青睐温州的制造工艺，与温州合作的世界名牌有阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰、SARAR、玛莎、梦特娇、伊藤忠、BOSS等上百个国际高端品牌。此外，不少国内品牌也与温州保持着长期稳定的品牌合作关系，其中包括九牧王、利郎、七匹狼、太子龙、柒牌男装等。

当然，温州的生产设备也是国际一流的––德国杜克普、美国百浮、日本重机、日本兄弟、德国百福PFAFF、士多宝STROBEL、法国力克、意大利迈牌、意大利KD、日本鹰牌等。

这些数据，足以支撑温州成为全球高端男装制造基地的地位。温州市服装商会会长郑晨爱表示：正是因为温州拥有如此优势的条件，温州市服装商会在市委市政府、市经贸委及外经贸局等相关部门的支持下，把“优先发展高端男装，推动高级服装定制，打造全球高端男装制造基地”作为温州服装转型提升的第一步。

强化深度合作：搭建平台

除了品牌合作、收购、加工之外，对于推动国际高端男装深度合作，是否应该有一些更为大胆的创新举措呢？事实上，温州已经开始在行动了，他们计划用一年的时间，聘请一流的策划机构，从战略的高度筹划建“全球高端男装领袖俱乐部”，整合男装产业金字塔尖的精英人物，搭建一个更高层级对话、交流和合作的平台，以共同“促进中国高端男装与世界接轨，更广泛地参与世界性项目合作，整合世界优势资源服务于中国男装行业的转型提升；塑造中国男装领袖品牌、深度拓展中国男装市场及培育中国高档男装消费文化”为宗旨展开沟通、交流。参加22日“全球高端男装合作论坛”的温州市服装商会的很多副会长，如报喜鸟、夏梦、庄吉、乔顿、法派、百先得的老总们，对此都表示了积极支持的意愿。

“全球高端男装领袖俱乐部”现在已经进入筹备期，预计一年之后，这样一个行业领袖俱乐部将在上海宣布成立。

全球合作之急：培育市场

未来高端男装全球化合作的关键在于加强国际服装行业交流，需要就服饰文化、品牌建设、行业规划和产业发展等领域进行更加深入探讨；特别需要关注的是，共同培育中国服装市场是全球合作的当务之急。中国不仅是一个拥有13亿人口的庞大服装消费市场，更是一个庞大的服装制造国，制造提升空间和消费潜力仍然巨大。因此培育中国服装消费市场，倡导一种极具东方文化内涵、又融合国际时尚新潮的穿着理念和服饰文化，是中国服装产业的当务之急，也是国际服装业界的重要任务。

服装制造加工业，往往是发展中国家和地区的主要产业，包括高端服装制造也是一样，更需要加强与发达地区的高端品牌密切合作，这也是高端服装品牌的主要组成部分。高端服装定制消费的繁荣正是服装市场成熟的表现。中国服装市场经过几十年迅速发展，从不成熟到成熟，从初级定制消费到成衣消费，现在正逐步进入高级定制消费阶段。如何推动高级服装，包括高级男装定制消费，提高服装技术的附加值，使中国服装制造从做量到做价值，这也是中国服装转型提升的一个重要内容。