石狮服装企业新建300个“品牌生活馆”

“没想到，吉姆还是石狮的品牌。”昨天，成都的一位朋友在电话那端惊讶地说道，他接触这一品牌的渠道是位于成都青年路商业街吉姆的“品牌生活馆”，而这只是石狮品牌服装企业发力终端的一个缩影。

今年以来，石狮爱登堡、卡宾、斯得雅、富贵鸟男装、吉姆等一批新老品牌在全国一些大中城市设立风格各异且颇具一定规模和档次的“品牌生活馆”、“品牌体验馆”。通过品牌文化的诠释，使更多的消费者成为品牌服装的“忠实粉丝”。市纺织服装同业公会有关负责人初略一算：今年至少有20多家石狮品牌企业在一些城市设立了“生活馆”或“体验馆”，平均每个品牌按15个计算也有300个。

经过一段时间的积淀，石狮一批品牌服装企业已拥有数量较大的终端网点。随着服装品牌的不断增多和竞争的不断加剧，终端网点已越发成为一个新的“决胜点”，消费者对于终端网点的规模、档次、形象以及整体影响力等方面都提出了更高要求，石狮品牌企业应时而动。

爱登堡引进台湾先进的终端网络行销系统，在全国不少一二级城市都设立了“品牌体验馆”，诠释“典雅的英伦文化”；皇宝服装以“服装艺术家”为诉求，在重点城市有选择地设立“品牌生活馆”，靠艺术氛围吸引消费群体的兴趣。除这些老品牌之外，狼道、西部庄园等一批休闲时尚品牌在终端建设上也各显神通，引来了不少年轻消费者的追捧。

“今年国家进一步拉动内需，这对做内销的服企是一个机遇。但后危机时代竞争也更加激烈，终端上的取胜也就意味着市场的取胜。”正如市纺织服装公会一位负责人所言，经过不懈努力，今年石狮不少品牌服装企业都在销售终端上有了突破性的收获，靠品牌文化的“放大传播”，引来了不少新的消费者，市场销量普遍都有二至三成的增长。