我国鞋企纷纷“转嫁”海外市场 排队上市

　　2008年，饱受金融危机煎熬的传统鞋企感受到了资金的捉襟见肘，而与之相对应的是上市鞋企凭借IPO带来的充裕资金，用于管理创新、技术改造、品牌推广、业务扩张等，直接驶入高速发展的快车道，这大大激发了鞋企新一轮的上市激情和热潮。

　　2010年3月29日，飞克国际在港交所主板市场挂牌，这已是今年第三家在港交所挂牌上市鞋企公司。至此国内鞋企赴海外上市区域已覆盖香港、马来西亚、新加坡、韩国、美国等地，共募集资金140多亿元。接下来，鑫华、乔丹、德尔惠、太平洋鞋业等企业也跃跃欲试，准备参与资本市场的角逐。

　　榜样的力量是伟大的。资本市场为鞋企创造的多个“聚富神话”，刺激了举步维艰的传统鞋业的敏感神经。2004年6月，作为内地最早上市的鞋企，李宁在香港联交所首次募资高达4.4亿港元。此后李宁的品牌效应开始逐步扩大，并成功坐上了内地运动品牌的头把交椅。紧随其后，百丽及福建板块的安踏、特步、361度、鸿星尔克纷纷入港和跃入新加坡上市，也取得了极好的成效。

　　事实上，上市的目的不只是融资，还意味着企业将在更大的舞台上收获的更多。无论基于融资的目的，还是着眼于品牌效应，上市对于鞋企来说，似乎已经成为长远之计。

　　内地运动品牌都明显感觉服装市场的竞争越来越激烈，前景并不如前两年的市场那样乐观，但内地体育营销的竞争愈演愈烈，大手笔的赞助赛事、签约明星运动员的“比赛”依然在各运动品牌间展开，无论在渠道扩张还是营销费用的支出方面，有资本市场的支持都是一定的优势。

　　而来自匹克的消息称，IPO募集的资金将主要用作增开店面、品牌推广及产品研发。目前匹克具体的开店计划、品牌推广则以NBA为主要战场，研发则注入了更多的海外元素，每一项都需要足够的资金支持。

　　事实上，处于上升轨道中的匹克需要资金进一步打开市场。“上市早有计划，但自去年下半年开始，全球经济环境急剧转差，该计划不得不搁置。”但接近匹克的人士透露，从国内各大体育服饰制造商四季度订货会情况看，情况优于经济大环境，故IPO有望出现实质性进展。此外，近期投资市场气氛好转，同时带动新股市场活跃，也是主要原因之一。

　　更为重要的是，国内运动品牌正在处于全新的发展阶段，而资金保障必不可少。企业发展到一定的程度，上市是必然的选择，上市可以为企业的未来提供资本运作的平台，这也是产品经营与资本经营的重要区别，使企业更具公信力且便于资金运转，去投资有利的项目。因此，海外资本市场非常看好内地鞋类企业发展前景，数据显示，2009年，中国鞋类零售总额将达到2120亿元，比2006年的1610亿元增长30％。

　　目前的经营风险不是来自资金链，而是由于规模持续扩张带来的供应链紧张及管理问题。“由于市场情况不断变动，如果资金不能及时到位、市场环境突变或行业竞争加剧等情况发生，都将会给投资项目的预期效果带来较大影响。加上目前原材料辅料成本大幅上涨，行业景气周期的更替等状况是企业经营的潜在风险。”

　　在海外上市的热潮中，晋江运动品牌表现的更为青睐境外资本市场，其原因主要是由于经过了前几年的发展，这些企业在内地拥有了市场基础后都开始纷纷走向国际市场，而资本国际化是公司国际化的重要部分。

　　据悉，晋江市为扶持企业改制上市设立了专项资金，公司上市能获得至少400万的财政补贴，同时在上市资质、步骤、风险评估、经济调研等方面对企业进行全面辅导和支持。王宏华评价说：“上市是企业和政府的共同意愿，也是晋江鞋类产业升级的必然趋势。”