纺织面料“突围”有道

近日，第23届（2011春夏）中国流行面料入围评审会在北京举行。组办方国家纺织产品开发中心、中国纺织信息中心特别邀请了来自纺织专业机构、院校的权威纺织专家、色彩和流行趋势研究专家及知名服装设计师、国际采购商和买家代表作为评委参加了本次评审。本次评审的参评企业及面料产品送样数量与往年相比提高30%。

评审团对进入面料终评阶段的1856件产品进行了反复研究和仔细推敲，根据参评面料产品的色彩、原料、纱线、花型、手感、风格、服用性、功能性、流行性、创新性和市场性等方面的特性进行综合评估，经投票及讨论，评选出了入围奖390名。

市场主导 需求是硬道理

近两年来的送样产品相较以往都更加关注面料的流行性和市场对面料的接受程度，这也从一个侧面说明了目前我国面料生产企业在研发方面的清醒定位。”评审活动组办方的一位负责人表示，“在整体经济企稳回暖的大背景下，国内纺织业同样力争上游。从此次参加中国流行面料入围评审的整体情况可见，送样参评的产品数量与质量均有所提高。”

的确，市场需求效应有着强大的指引性，它要求产品必须去迎合消费市场才能得以更好的生存和发展。作为中国流行面料入围评审多年评委的斋藤光雄，现任七匹狼体育用品有限公司服装设计总监，对面料评审活动有着深刻的理解，“面料产品的开发应该从根本上考虑终端用途，甚至面料企业还可以为不同的服装品牌规划不同的面料产品系列以吻合其品牌定位和风格。只有将市场需求进行整合和细分才能更好地进行创新，让服装企业看到面料新亮点。” 同时，他也对面料评审活动提出了希望，“我平时的工作中也会和众多的面料供应商和产品打交道，时常会感觉面料产品的水平参差不齐。而每次来参加中国流行面料入围评审，看到这些经过初步筛选后的产品，都有一种想要下单采购的意愿。建议组办方可以将每届评选出的优秀面料进行陈列和展示，方便品牌商和买家随时选购。”

“我个人更注重面料色彩，其实工艺手法在面料开发中不如色彩重要，只有流行性和市场性做到位，中间的环节才能做好。” 上海地素(DAZZLE)商贸有限公司品牌经理张立伟说到。

对于本届参加评选的面料产品，玛亚诺服装服饰有限公司设计总监、意大利PASSION GROUP集团产品总监张文超认为，“本届面料产品呈现出两极分化的趋势，一部分面料新品能够审时度势，不断在考察市场的基础上进行设计方面的改进和调整，所以呈现出优良的品质外观，在工艺手法和创意方面接近国外产品；而另一部分面料则过分强调技术方面的难度从而忽略了艺术表达，这种单纯的高工艺手法的产品很难让从事服装设计的人士有创作的欲望，这也从一个侧面体现出面料厂商在客户服务意识方面的欠缺。”

面料开发 性价比是关键

从近几年送样参加评审的面料来看，面料开发在降低成本的同时提升产品附加价值的例子不在少数，这种“巧实力”的表现也得到了众多评委的一致认可。北京纺织科学研究所科研产业部副部长施晓晔表示，“通过加入新的工艺和改变技术手法，使面料产品的功能性等服用性能得以提高，将有助于面料企业缩减成本，可见面料开发的投入十分必要且应长久持续。同时，应该说明的是，面料开发要实现创意创新并不一定需要高投入，纤维组分的重新组合以及新型纤维的植入、花型设计的改变等都可以获得良好而让人眼前一亮的外观风格。作为面料开发人员应当下大力气提高自己对各品类面料产品的理解,从而提高设计和创新能力。”

“我们评选的‘流行面料’应该瞄准当下的经济气候，所以那些原料经济且新颖时尚的面料将更加受到青睐。” 北京纺织控股有限责任公司科技发展部部长穆爱勤说，“例如在一款丝绸面料中加入棉纤维，通过工艺技术仍然表现出真丝的外观和手感，在降低成本价格的同时，不影响原有产品的风格，同时，还使织物具有了棉纤维的舒适性。”

天津工业大学纺织学院针织系教授宋广礼表示，“从本届面料来看，针织产品又有了长足的进步，很多产品都有着很强的视觉冲击力，有的产品应用电脑大提花技术也获得很好的创意效果。”同时，他预测，“针织面料在未来有巨大的发展潜力，而针织面料也必然向着‘技术’与‘艺术’并重的方向演变。”

组办单位负责人同时也是评审团成员的国家纺织产品开发中心主任李斌红说道，“我们评选的目的，一方面是希望能够通过发布流行趋势引导面料产品开发方向，另一方面，会借助国家纺织产品开发中心举办的一系列产品开发培训、巡讲等活动，让中国面料企业成长起来并更好发展。”


花絮——面料评审史上 首次PK

在评综合奖的环节，评委之间还进行了激烈的争论。在入选综合奖的样品面料中，有两块面料获得了同样多的票数，而两块面料在外观效果、服用性能方面有着很大的差异。一块是全棉质地，黑底白色机绣图案加涂层后整理的机织面料，另外一块是天丝和涤纶混纺，采用色织和烂花工艺的双面提花组织针织面料。投票给绣花面料的评委认为这块面料外观特点鲜明，设计理念新颖，具有很高的品质感，成衣附加值会比较高。而投票给针织面料的评委认为该针织面料与以往的针织布相比，采用了双层织法，体现出两面不同的效果，外观图案设计独特，纹样简单漂亮，采用了涡流纺技术，手感好，市场价值潜力无限。

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面料评审现场。

评委各持己见，还一度出现了拉票的现象。国家纺织产品开发中心主任李斌红说，在往届流行面料评审大会上从未出现过两块面料PK的情况，这两块面料代表了中国纺织产品开发的两大思路，一块是单体价格比较高，成衣后附加值会比较高；另一块市场销量会比较大。经过评委们激烈的讨论，评审团还是难以定夺，最后两块面料很可能同时获评一等奖。

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评委对参评产品进行评价。

以国家展团亮相Texworld 中国面料展现强者姿态

“海外拓展”一词，如今在中国的纺织企业中已不再陌生，众多优秀的企业实施了“走出去”战略，在海外开设办事机构、或在国际知名展览会上设立展位，或派代表到发达国家进行产业考察。不过，各企业海外拓展的效果却相差甚多，有的企业通过充分的海外调研和有效的拓展措施，一举打开国际商贸渠道，为自己赢取了国际订单与合作；而有些企业由于盲目跟风和缺乏对海外市场的了解而效果平平。因此，在国际合作已渐成大势所趋的今天，中国的纺织企业应该在坚定实施走出去战略的前提下，选择适合自己的方式占据国际舞台。

组团共拓海外市场

作为国际著名的面料展会之一，法国Texworld国际面料展每年都聚集了全球的重要面料生产商，是各地面料服装生产商预测下一季流行趋势的重要来源之一，也是国际众多服装生产企业寻找原料的重要基地。近些年来，Texworld展会上出现了越来越多中国面料企业的身影，而其中尤为引人关注的是，去年开始以国家展团形象出现的“中国流行面料展团”，一经亮相就以其强大的“国家队”形象引起了广大参展观众的瞩目，并获得了广泛好评。今年2月8~11日，该展团又再次与Texworld展会主办方——法国法兰克福展览公司合作，携手12家国内面料企业集体亮相Texworld展会，同时依托中国流行面料趋势发布区，通过统一的展台设计、展区规划，打造高端展团品牌形象，吸引了众多买家的关注，提升了展团成员企业的形象和影响力。一位展团领队兼负责人表示：“国家纺织产品开发中心作为展团组织方，拥有多年的海外考察和参展经验，Fabrics China中国流行面料的品牌也已在国际展会中极具影响力，与Texworld展会主办方——法国法兰克福展览公司合作更是持续多年。我们组织展团，是希望依托我们的专业背景和丰富经验，引导更多企业借助中国流行面料的品牌，采取有效的方式集体走出去，以使中国面料生产商获得更多国际市场话语权。”

此次“中国流行面料展团”占地200多平方米，分为潮流引导区和企业展示区两部分。潮流引导区位于展团中央，四周用喷绘展板呈现纯净、汇流、痕迹和幻想四个主题，从灵感来源、色彩、织物设计点等方面全面形象地传递了2011年春夏中国纺织服装潮流风向。中间的趋势发布台，则向海外买家及品牌商重点推荐来自中国优秀面料企业的当季新品和代表性产品，产品上的标签可引领观众到其生产企业的展台以便观摩更多的产品，现场免费派发的《中国流行面料展团目录》也更加具体地呈现出参展的面料供应商的产品信息。

借优势产品逆市发展

此次“中国流行面料展团”中有两家以精毛纺织品见长的纺织产品开发基地企业，分别是山东南山纺织服饰有限公司和江苏丹毛纺织有限公司。在山东南山的展台上展出针对欧洲市场开发的高支精毛纺产品，吸引新老买家。除了贸易人员外，来自该公司设在意大利米兰的研发中心、由当地设计师组成的产品开发团队与观众深入交流，展台前客流不断。江苏丹毛的展品以女装精毛纺面料为主，品种花色多，受到客户的欢迎。

展团中的湖南华升集团旗下的洞庭麻业和株洲雪松此次带来了大量苎麻、亚麻和大麻样布，产品迎合欧美市场崇尚自然的口味，深受客户欢迎。丹祈鱼跃的展品以男装面料为主，另有女装、休闲装、运动装和制服面料，记忆面料是其展品中的一个特色产品。展品以悬挂在展板上的主题板、样布和成衣方式展现。浙江彩虹庄的展台在“中国流行面料展团”中面积最大。该公司在27平方米的展台上展出了品种繁多、不同风格的全棉、丝光棉、麻和化纤类针织、梭织面料，供各类采购商选择。

福建联邦三禾纺织有限公司的展品呈现方式比较特别。展台上看不到一般展台上常见的样布，取而代之的各种休闲裤，一方面展现公司的主打产品——休闲面料，另一方面展示体现该公司业务特色的成衣染色和先进的水洗工艺。上海鼎天公司的展品以高档提花面料为主，展台布置别具一格。展台上方悬挂剪裁独特的彩旗，地上铺有色彩斑斓的提花面料编织的地毯，展品以样布和成衣两种方式呈现。自主开发的提花产品风格独特，专业性强，吸引了特定客户群的关注。南京意赛公司的展品以粗纺花呢为主。展板上粘贴的主题板和展示的成衣使观众对该公司的产品一目了然。展品风格和花色非常符合欧美采购商口味，驻足展台的观众和客户络绎不绝。

吴江德伊的面料主要为仿真丝面料，包括雪纺、乔其、顺纡和色丁等，最有特色的是铜氨纯纺及铜氨与其他纤维混纺的面料，轻薄柔软，适合春夏装，非常符合当季流行趋势。首次加入“中国流行面料展团”的绍兴永盛的展品以各种印花时装面料为主。其在趋势发布区展示的棉提花 印花织物受到许多观众的青睐，以使不少观众按图索骥到绍兴永盛的展台观摩更多产品。国家纺织面料馆是首次参加Texworld展会。一方面宣传面料馆这一独特的概念，另一方面代表会员企业借助展会平台推广产品。除了现场展出的样布外，还展示自主开发的面料数据库和查询系统，充分体现产品种类齐全的优势。

销售是企业经营过程中的重要环节。没有销售，企业就无法生存，而展会则是企业推广和销售自己产品的重要平台。为了帮助推广产品和提高参展效率，国家纺织产品开发中心与国际咨询机构合作，邀请国际买家光临企业展台，受到企业欢迎。

国家纺织产品开发中心负责人表示，今后还将继续组织优秀企业以“中国流行面料展团”形式参加Texworld展览会，打造高端展团品牌形象，吸引更多国际买家到“中国流行面料展团”上来，增强展团及中国企业的影响力。